metallage
Neste caso a aférese inicial das letras «j» e «b» no texto da canção
permite depois tomá-las separadamente como designação da marca homónima. |
Ampliação:
a metálage é a autonomização de palavras ou letras, que
permite tratá-las como entidades próprias. |
synaeresis
 Um
novo sentido a partir de duas palavras que se contraem. Neste caso o
efeito é reforçado pela imagem do termómetro, que alude por metonímia
à febre e excitação corporal. Como a sinérese se aplicava inicialmente a
sílabas apenas, os franceses criaram a designação mot-valise
especificamente para as contrações de palavras.
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Substituição:
ao contraírem-se dois termos, substituindo-se o início ou final
de um pelo outro ou parte dele, o resultado é uma sinérese. |
antisthecon
 A
simples alteração de letras resulta numa dupla mensagem. Uma técnica com
frequentes efeitos humorísticos. |
Quando a substituição é de uma
letra ou sílaba por outra dentro de uma palavra, obtendo-se um
parónimo, temos o antísteco, que reporta em simultâneo dois sentidos. |
paronomasia 1
Habitualmente designado por «trocadilho» e abusado por publicitários
pouco engenhosos, esta paronomasia partiu da sinérese de «a tracção»
para resultar no parónimo «atracção».
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paronomasia 2
Muitas vezes o anúncio obtém mais-valias semânticas ao remeter para um
outro, melhor conhecido do público - neste exemplo por paronomásia, mas
pode ser também por
plágio ou paródia. Este fenómeno de
aproveitamento da publicidade alheia constitui um parasitismo.
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Usando palavras compostas de
sons semelhantes
mas que possuam significados distintos está-se no domínio um
tanto estafado dos parónimos ou «quase homónimos». |
paronomasia 3
 Este
é um exemplo bastante inteligente do uso do parónimo, extraído da
cartoonismo político (propaganda), e que requer do leitor não-americano
uma certa dose de cultura politica e religiosa.
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paronomasia 4
 Neste
exemplo de paronomásia joga-se além disso com a ocultação/exposição do
modelo, em que uma sugestão de timidez contrasta com o parónimo
«easel/easy», num efeito de synoeciosis. |
Uma das técnicas de suspensão do
sentido é
enumerar as qualidades do produto sem chegar a defini-lo com
precisão. |
systrophe
 A
sístrofe consiste numa listagem exaustiva das características do produto
publicitado mas omitindo a sua explícita nomeação, ou inserindo-a em
área diferente do anúncio. É uma variedade da periphrasis
por omissão em que se alude macrologicamente ao sujeito. |
amphibologia
Muito frequentemente a anfibologia provém de um erro ou omissão de
pontuação, como neste caso que resultou paradoxal: um
impossível-possível. |
Troca:
a anfibologia é uma ambiguidade que provém somente da
estrutura da mensagem. |
metaphora
 Uma
metáfora baseada no texto e acessoriamente ilustrada, partindo da
intertextualidade com a moda («fica bem»), sendo o creme tratado como
roupa (A é B), e sugerindo-se um metafórico «veste» que aproxima os dois
campos do vestir e do revestir.
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Mutação:
na metáfora a analogia é obtida por substituição, mantendo-se
a distinção entre ambos, ao contrário da sínquise. |
