Recursos da Imagem

paliconia & palilogia Neste caso existe uma redundância de paliconia e palilogia, já que o anúncio repete sucessivamente tanto a imagem como a palavra.	Ampliação: quando se dá a simples repetição do mesmo elemento temos a paliconia (imagens), ou palilogia (palavras), também chamada epizeuxis.	paliconia 2 Este exemplo não é publicitário mas sim propagandístico, unindo num mesmo momento (synchronia) todos os cigarros que seriam habitualmente consumidos ao longo de um dado período de tempo.
paliconia 3 Uma paliconia total de "horror ao vazio", excepto para dar rosto à modelo-«consumidora». Em geral a paliconia pode denunciar uma certa falta de imaginação, como neste caso.	Se o mesmo elemento for repetido apenas duas vezes temos a duplicatio, se três a triplicatio - a partir das quatro dá-se a paliconia.	triplicatio É muito mais frequente na publicidade a triplicatio que a duplicatio pois permite um arranjo mais harmonioso e elaborado das imagens, evitando a ambiguidade do par.
hyperbole 1 As hipérboles são muito frequentes em publicidade, já que as características dos produtos tendem a ser exaltadas de forma pouco realista. Aqui optou-se por exagerar uma das principais características físicas do produto anunciado, o seu tamanho, pondo em cena, em adnominatio, o próprio nome da marca - caterpillar (escavadora).	O aumento desmesurado das características de algo ou de alguém (o seu tamanho, peso, força, etc.) denomina-se hipérbole.	hyperbole 2 A hipérbole abdica voluntariamente da credibilidade em favor da veemência do seu discurso. Neste anúncio ela é redundante já que também o texto «o maior poder...» é hiperbólico.
auxesis 1 Nesta variante da hipérbole é o alcance da actuação dos travões que se ilustra pelos seus efeitos no asfalto da estrada. Como os efeitos apenas são visíveis sobre outrem, a auxese acaba por ser uma hipérbole indirecta.	Quando são exageradas não as características próprias mas unicamente os efeitos do sujeito sobre um terceiro, estamos em presença de uma auxese.	auxesis 2 Outro exemplo em que os resultados do produto (um perfume) são levados muito além do desejável para o seu usuário.
policonia 1 O perigo é que demasiadas figuras podem confundir o leitor. Note-se o contraste da atitude dos personagens com e sem jeans, e a caracterização negativa destes últimos, uma bdelygmia.	Quando a repetição é de elementos todos diferentes entre si, trata-se de uma policonia ou acumulação, um recurso de uso difícil.	policonia 2 Neste exemplo de policonia ficam bastante claros os riscos de excessiva complexidade da imagem final aglutinante, exigindo grande esforço para a destrinça dos seus elementos pelo leitor.
simile 1 A comparação é aqui obtida por simples sobreposição, provocando a elipse da imagem do segundo plano. Os símiles e as metáforas animais são bastante frequentes no discurso quotidiano e no político (vejam-se os escudos nacionais) mais ainda do que no publicitário.	O símile explicita uma aproximação, uma semelhança entre dois elementos distintos. É uma comparação sugerida pela convivência dos seus dois termos.	simile 2 Este símile aproxima as linhas do produto e da sua suposta consumidora, numa identificação que concretiza o ideal publicitário da unidade produto/comprador.
simile 3 Outro símile entre o produto e as serpentes, remetendo para a célebre parábola do Génesis da serpente como tentadora (prosopopeia), para a silepse de «maus» clarificada pela enumeração «pó, lama».	Uma das formas de «violentar» a realidade é construir paradoxos - os visuais unem de forma aberrante elementos incompatíveis devido às suas dimensões, ou a outras limitações, mas próximos entre si na sua natureza.	paradoxo 1 Apesar da impossibilidade da imagem, o leitor apercebe-se de que a banheira tem, não obstante, o elemento natural da baleia, a água. No topo da imagem está também escrito um aenigma em forma de antithesis.
paradoxo 2 Outro paradoxo visual que leva o leitor a procurar a perspectiva correcta para a visualização do anúncio. As dúvidas só são dissipadas pela orientação do texto.	A prosopopeia animiza objectos inanimados, humaniza os animais, e atribui comportamentos humanos a abstracções e ideias.	prosopopoeia Aqui a imagem da garrafa imita a dos atletas pela posição da toalha. Partiu-se de uma metonímia (o adereço pelo seu usuário) para a construção desta prosopopeia.
synchisis O resultado visual de uma sínquise é sempre impressionante e de grande efeito estético. Se apenas a falésia aparecesse pelas botas teríamos uma metonímia de objecto pela função (lugar de uso).	Quando uma metáfora ou sinérese vão mais longe e os elementos em presença não se juntam ou fundem mas confundem-se, não se sabendo bem quais os limites de cada um, chegamos à sínquise.	synchisis 2 A sínquise envolve uma grande criatividade, mas a sua leitura não é imediata, o que pode prejudicar a mensagem. Aqui o carro será «parte da estrada» (positivo) ou «árido como a paisagem» (negativo)? O texto apresenta uma paronomásia entre «curvas» e «coisas».
synchisis 3 Nesta outra sínquise o produto e o seu consumidor acabam confundidos fisicamente, levando a um extremo a assimilação publicitária abusiva do produto com o comprador.	--> Na sínquise 4 o produto são jogos de futebol para computador. Como o monitor toma parte no desafio, confundem-se os vários planos da significação e da sua referência.	synchisis 4 A esse processo de circularidade ou remissão ad infinitum dá-se o nome de mise en abime. Note-se contudo que o encaixe não é total, dado que a imagem do monitor não corresponde à do seu exterior, e estamos assim em presença de uma prolepse.
ellipsis Assiste-se à elipse das calças da maestrina, porém o leitor consegue reconstitui-las pela visão metonímica (conteúdo por continente) das suas pernas. Se estas não estivessem presentes dava-se uma apócope.	Redução: a elipse subtrai ou oculta por sobreposição um dos elementos da imagem, reconstituível pelo seu contexto. Quando é parte da imagem que está ausente temos a aférese (topo), a síncope (medial) e a apócope (final).	ellipsis 2 Esta é uma elipse por sobreposição. Se a imagem fosse interrompida a meio (em vazio) e não simplesmente tapada, teríamos uma síncope (salvo seja!).
antilogia 1 a) A imagem representa uma antilogia múltipla baseada na antítese entre as duas gerações presentes na noite de Natal trocando os seus papéis, sendo o idoso que recebe uma prenda... para jovens (contradição de gerações e de gostos).	Substituição: uma imagem em contradição com o esperado, ainda que seja possível, constitui uma antilogia.	antilogia 1 b) Troca-se também a habitual função social das duas raças em presença com o mordomo de raça branca (contradição de papeis sociais).
antilogia 2 Esta imagem, ainda que trucada, não seria de todo impossível de obter na realidade (verosímil); esta antilogia baseia-se em duas contradições: uma espacial (casa vs. pista de obstáculos) e outra de orientação (movimento para a direita vs. movimento para a frente).		antilogia 3 A antilogia é aqui de enquadramento, Itália vs. América, e de adereços, a vaca pelo cavalo e a guitarra espanhola pelo banjo dos cowboys.
metonymia 1 A garrafa contém uma substância que provém da serra do Gerês (a água) e esta que é representada aqui em seu lugar. Temos a metonímia do produto (água) pela sua origem (serra), do conteúdo (água) pelos continentes (garrafa e serra), da parte (água) pelo todo (serra) (synekdoche).	A metonímia pode substituir quer um continente por um conteúdo ou um conteúdo por um continente, entre muitas outras operações baseadas na contiguidade entre ambos os elementos.	metonymia 2 Esta metonímia conjuga-se com outros processos retóricos: se o soutien é metonímia de conteúdo pelo seu continente, também se explora a silepse de «olhar» - «olhar por si» - (s. figurado e explícito) e «olhar para si» (s. próprio e implícito).
antistasis A figura repetida está aqui orientada na direcção oposto à da primeira.	Troca: obtém-se a antístase quando um mesmo elemento é repetido num sentido contrário ao inicial.	catachresis Obviamente um cognac não é um creme dermatológico para refrescar a pele. O uso inapropriado de algo corresponde à catacrese verbal, o uso erróneo de palavras ou expressões.
	A catacrese acontece quando a imagem ilustra um uso impróprio do produto, mas não o seu uso contrário, antilogia.
synaestesia Propriedades apenas perceptíveis pelo gosto e pelo tacto (frescura) são aqui transpostas para o sentido da vista. Note-se o truísmo da frase final.	A sinestesia substitui as funções de uns sentidos físicos por outros, confundindo as percepções do sujeito.	iconismus 1 Aqui o grafismo «demonstra», redundantemente, pela sua disposição gráfica, o sentido do texto. Aparentemente ilustra um truísmo, mas na verdade incorre numa dupla falácia: falsa analogia, e petitio principii, pretensamente provando por si mesma o que lhe cabia afinal provar - quod est demonstrandum.
	Mutação: quando a mensagem se torna imagem, ou depende estritamente do seu grafismo, temos o iconismo.
iconismus 2 As potencialidades vibratórias deste telemóvel são iconificadas pela vibração sugerida através pela triplicatio justaposta de alguns dos restantes elementos gráficos do anúncio.	Uma modalidade de iconificação é o caligrama, a disposição artificiosa de letras ou imagens formando outros objectos, um recurso muito usado nos poemas barrocos (ainda que o termo seja criação de Apollinaire).	calligramma Pela disposição artificiosa das imagens do produto (neste caso em paliconia, mas podendo ser em poliptóton) obtém-se uma nova imagem final, que evoca redundantemente as suas características «vegetais», afirmadas na legenda com um 100% em conduplicatio (repetição em ambas as frases).
polyptoton 1 O polyptoton designava inicialmente a repetição do mesmo termo mas em diferentes casos, ou seja com terminações (desinências) diferentes.	O poliptóton consiste na repetição de um mesmo elemento visual com ligeiras variantes.	polyptoton 2 Na retórica visual designa a repetição de um mesmo motivo introduzindo-se ligeiras variantes entre si. É uma alternativa criativa à paliconia.
oxymoron Aqui a fusão é dos géneros masc. / fem. O universo de contradições evocado explora vários clichés destes dois opostos: força vs. graciosidade, simplicidade vs. sofisticação, rudeza vs. beleza. Há bastantes referentes em jogo - o historial publicitário da marca, onde abundavam raparigas em maillot, e a sugerida homossexualidade do atleta-modelo Carl Lewis.	O oximoro é também uma fusão, mas de elementos contrários entre si, o que faz dele uma antítese condensada.	metaphora 1 Quando é a imagem do produto que adquire traços de outro objecto (e não um conjunto de produtos como no caligrama) dá-se uma metáfora A é B. Esta peça faz parte de uma célebre campanha da marca Absolut quase toda baseada na metáfora.
	A metáfora é uma relação de mutação irreal.
metaphora 2 Nesta publicidade a uma marca de leite, a consumidora é assimilada à produtora (A é B) por meio da visualização da metamorfose da sua pele. A vaca está assim presente pelas malhas (sinédoque) e o produto pela sua origem (metonímia). O resultado final é contudo um impossível-possível (paradoxo) já que a mulher também produz leite.	Caracteriza-se por uma analogia de fusão que frequentemente é conjugada com outras figuras, aparecendo comummente associada à metonímia. Para a distinção entre os 3 tipos de metáfora ver recursos do texto e da imagem.	metaphora 3 Explora-se a intertextualidade com as artes plásticas (metáfora pictórica), e a sua duplicatio (isocolon) antitética. As rugas são representadas pelo verniz estalado dos quadros antigos (B por A). O soraismus está presente no uso canhestro e afectado de uma língua estrangeira na designação do produto.
allegoria 1 O rato que devido ao seu movimento no ecrã recebera uma tal designação metafórica, sofre uma animização (prosopopoeia) e comporta-se como um rato animal, indeciso por vários lares - metáforas dos também metafóricos addresses virtuais da Internet. Como se vê os sentidos próprios e figurados interagem sucessivamente.	A alegoria, ou concetto, (Lat. permutatio) explora as capacidades semânticas de uma metáfora original desdobrando-a numa multiplicidade de outras metáforas.	allegoria 2 Também aqui se dá a exploração dos vários aspectos da metáfora do rato inicial, até às suas últimas consequências... (uso últimas em sentido idiomático e literal).

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